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无畏生长华为麦芒7背后的品牌精神

来源: 作者: 2019-05-14 21:07:15

今年行业竞争格外激烈,在市场总体销量下滑的情况下,品牌集中度却在提升。目前,国内前四名的品牌集中了百分之八十的销量,可以说竞争非常惨烈。在如此环境中,华为的表现可谓一骑绝尘,保持了两位数的高速增长,并开始挑战2亿台的销售纪录,不能不让人感到赞叹。这确实是一个厚积薄发的结果,而更为重要的是,华为的超高销量不仅仅是P20这类五个月销售千万台旗舰机型铸就的,还有像麦芒系列这样的中坚机型的支撑。如果说旗舰的成功源自于技术的应用,那么在竞争剧烈的中端机领域,华为制胜的秘诀又是什么呢?

独特的麦芒

麦芒这个品牌的诞生是行业内比较少见的一种情况,因为它是华为与电信联手推出的品牌,能够这么多年坚持下来,并在残酷的市场竞争中占有一席之地,也是有一定口碑基础的。从麦芒系列历代宣传调性来看,麦芒品牌定位于年轻人群,强调的不但仅是性能卓着,还要有良好的用户体验,并价格也不能太贵。

这做起来其实还是有不小的难度,既要满足年轻人不同场景的各种需求,又要把本钱和价格控制在一个公道的范围内,这类平衡点反而比单纯堆料的旗舰难很多。

当然年轻人的要求绝不仅仅是堆硬件这么简单,在外观设计,乃至拍照、游戏等方面,也有着比较高的要求。麦芒从上一代产品就上了前后双摄,在设计上也使用了为流行的玻璃材质。不过,从上曝光的照片来看,新品麦芒7的设计风格相当大气,颜值也不低。

无畏生长,加速前行

麦芒7的slogan是无畏生长 加速前行,前半句依旧体现出了麦芒的品牌调性,后半句则强调了快这个特点。这个快,我估计是两方面的,一方面硬件上的提升,一方面则是软件上的升级,如果支持GPU Turbo技术的话,对于游戏的效果提升也是非常明显的。传言,这款还会采用华为的一些新技术,比如电梯模式,相信又会给用户带来一个全新的体验。根据相关人士泄漏,这个功能是针对一个非常典型的场景,就是很多在电梯里会没有信号或切换到2G,出电梯之后很久都不能恢复4G信号。而电梯模式则可以让你出电梯10秒后就切换到4G模式,因为一般的是通过络测试协议来判断的,速度确实比较慢,而电梯模式则是通过的陀螺仪来判断是否是在电梯中,出来后,就自动辅助发起调整,实现快速度的切换。

从这里我们可以看出,尽管是一个非常小的事情,但确实影响到了用户的使用体验,那么就要利用的自身配置来解决。这类在产品端的设计,确实是华为的优势所在。类似的情况还有海外搜星。常常出国的人都知道,华为在落地后搜星是快的,这和华为在通讯领域的积累是分不开的。虽然提升的速度就是比别的品牌快个几十秒,几分钟,但给用户的体验就会完全不同,这不仅仅是技术,更是一种精益求精的态度。

麦芒的由来,就是麦子出穗的时候,直指天空的那种感觉,所以麦芒系列一直以来都围绕着年轻人的特点进行不断改变,比如这一代的快,上一代的全面屏,再之前的长续航等等。年轻人的需求可能会更加多样和变化,所以针对这个情况所做的调研就更加深入和频繁。每一代产品都会有多个城市,成百上千用户的调研,终形成体系化的研发流程。从这个角度来说,麦芒系列虽然不是旗舰系列,但确实也是非常用心的一个系列。

竞争的本质

中国智能行业的发展经历了几个阶段,而目前其实正在回到竞争的本质。之前在智能普及早期,营销占了很大比重,因为用户没有用过智能或者用的比较少,所以对很多东西还不太熟悉。比如跑分,就是一个误导很多人的概念,后来大家发现,其实跑分对于体验来说,没有什么太大的参考意义,你把放在冰箱里跑三十万分,有甚么用呢?现实中用户用起来还是会发热,发烫,待机时间短,用户体验差。所以经历了几年的竞争以后,用户也慢慢熟习了这个行业的产品和品牌特点,开始更注重体验、美观、质量这些方面。比如质量上,华为就非常大的有优势,像前段时间华为在大量老机型上升级了GPU Turbo和安卓8.0,让一批老机器再度焕发新生,得到了广大用户的好评。

在这里,一方面是由于华为的技术优势,可以去做新技术的研发和适配,另一方面,也是华为的企业文化,同样有技术实力的苹果选择的是让变卡来催促用户换机,而华为却帮助老用户提升性能来延长换机周期,一来一去,差别就非常明显了。这也是为何华为系列能够得到越来越多用户的高度认同的重要原因。另外,华为通过自身的芯片研发优势和技术优势,把的性价比不断提升,让更加亲民和易用,这也是提升自身竞争力的重要途径。接下来,基于安卓P的EMUI 9.0即将推送,这也会让华为的体验取得进一步的提升。

华为对成品前的测试环节有着非常严苛的要求,例如哪怕1万个人里面出现个0.1或0.2个db信号损益致使卡顿或失真等状况都会禁止产品投向市场,这是华为寻求高品质的态度,也是麦芒无畏生长的基石。只有产出好品质,才对得起消费者信任,赢得市场的更大认同。

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