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诺基亚发力全球市场

来源: 作者: 2019-05-15 02:22:37

(原标题:重返美国市场 诺基亚能否在逆境中突起?)

在全球销量延续放缓的不利市场格局下,诺基亚近两年的表现还是非常出色的。2017年,诺基亚出货量高达9000万部,在15个国家排名前5,功能机全球。在刚刚过去的2018年里,诺基亚销量排名第9。

在推出了多款安卓后,诺基亚在全球的品牌影响力正在回升。日前,诺基亚宣布与美国运营商合作,推出运营商定制机。在过去的几年里,诺基亚并不重视美国市场。多次卖身的诺基亚要重返美国市场,这释放出一个信号在全球智能市场发力。

来自外媒的报导称,诺基亚母公司HMD已经与美国的Verizon和Cricket Wireless两家电信运营商达成合作,推出2款低价合约机。除了与美国的运营商合作外,诺基亚还计划与加拿大的电信运营商合作,推出合约机。

众所周知,美国也是一个市场潜力比较大的市场。更重要的一点是,由于美国对技术和专利的要求比较刻薄,很多国产品牌一直没有进入这个市场,包括华为。不难看出,这次诺基亚重返美国市场是一个明智的决定。在印度和非洲这样的新兴市场,诺基亚并不具有与国产竞争的实力。尤其是在产品上,诺基亚的智能还没有构成竞争力。

与国外市场相比,国内市场的竞争更加激烈,尤其是价格方面,售价经常被各个品牌刷新。不可否认,作为一个具有10几年历史的品牌,诺基亚有一定的品牌影响力,可国内用户多是90后,对诺基亚并没有太深刻的印象。在小米喊出性价比的口号后,接连不断的价格战、配置战,让国内消费者对价格变得非常敏感。

正是由于国内消费者对价格比较敏感,诺基亚智能在国内一直没有打开局面。以Nokia X7这款来说,搭载了骁龙710的处理器,还有后置双摄像头和快充,价格不到2000元。单纯从配置和价格上来说,Nokia X7这款有市场竞争力。然而,与小米、360等品牌做过对比就会发现,诺基亚在价格上没有任何优势。360的N7,前后都是双摄像头,售价要比Nokia X7低200块钱左右。

明显,诺基亚智能在国内并没有价格优势。更重要的一点是,作为国内消费主力的90后,已经不太喜欢诺基亚这个品牌。在全球市场,中国是一个潜力的市场。如果诺基亚一味与国产拼价格,拼配置,会输得很惨。或因于此,诺基亚选择重返美国市场,由于可以避开激烈的市场竞争。

经过两年多的努力,诺基亚的销量正持续爬升,这是一个非常好的发展局面。眼下,诺基亚与美国的电信运营商达成了合作,后续还会进入其他市场。不过,诺基亚要想光复失地,还面临诸多的挑战。

一直以来,国内都是全球销量比较大的一个市场。但是,诺基亚在国内的市场份额并没有明显的提升。除此之外,印度这个市场潜力巨大的市场,诺基亚也没有优势。所以,诺基亚固然能够在逆境中崛起,但要在全球市场还需要继续努力。

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